NBA在中国的收入占10%?不怕失去中国市场?停播NBA后的蝴蝶效应

莫雷事件持续发酵中,并且至今也没有正式的道歉,而NBA总裁肖华反而代表NBA支持莫雷言论自由!至此,莫雷事件所殃及的对象由火箭队上升到了NBA层次。因此针对NBA这种“吃着中国的,还骂着中国”行为,国内媒体停止转播、相关赞助商迅速撤离等一系列制裁行动。显而易见,莫雷错误的言论已经造成了NBA在经济方面的损失。

NBA在中国市场的收益占总收益的10%

据福布斯记者Mike Ozanian统计报道,截止到18年2月,NBA30支球队在中国市场的估值已经超过40亿美金,而平均分摊到每队的金额为1.33亿美金,其中30球队中,火箭和湖人为最大的受益者。

另外,在NBA媒体转播收益中,作为国内NBA唯一的转播平台,腾讯体育也刚和NBA续约,签订5年15亿美金的协议,虽然和美国ESPN和TNT两家9年240亿美金有些距离,但是平均下来,NBA每年赚取中国3亿美金转播费,美国本土26亿,也就是转播合同上NBA在中国市场每年的收益占总收益的10%。

众所周知,NBA在中国的市场已经深耕多年,已经形成完整的产业链,从转播、衍生到赞助、合作。但对于本土收益占据90%的NBA来说,在中国市场10%的收益损失似乎无关痛痒。那么NBA是真的不怕放弃中国市场?

NBA不怕放弃中国市场?

大家都知道,NBA主要的收入来源为转播权、广告赞助和赛门票,其中,转播权的收入一直都是主要收入中最重要的部分。自从30年前NBA前总裁斯特恩和央视签订转播协议至今,NBA的转播费可谓是水涨船高,从新浪体育开始的750万美金每年的转播费,到现在腾讯体育刚刚续约的5年15亿美金的协议,价格翻了好几翻!

而如果NBA放弃中国市场,首先腾讯体育则有可能中止继续给NBA转播金额。因为腾讯体育和NBA签订的转播权的费用按照惯例一般是分批次打款,而如今莫雷事件,腾讯体育有可能停止打款。因此每年3亿美金的损失对NBA来说仍是一笔不可忽视的,并且未来放弃中国市场的转播权也会让这笔损失持续增加。

其次,NBA受损的便是门票,在04年斯特恩安排NBA季前赛到中国举办看中的便是中国庞大的人口红利。而NBA官方曾经统计,NBA的球迷从姚明的加入后增加了3.7亿,可见中国这个庞大市场的影响力。球迷的增加无疑带来的便是门票的利润,但由于莫雷事件的影响李易峰、范丞丞在内的多位明星明确表示不会出席今年的NBA中国赛,而且随之而来的就是门票价格的下跌。自从8月初开面即售罄的火热场面,(甚至票价一度被炒到4万多一张)到现在的门票砸在黄牛的手里卖不出去的情况。

所以莫雷事件再任其发展,那么NBA在国内的相关赛事和活动必然受影响,甚至于取消!其也就不存在门票收入的情况。

最后就是NBA赞助商的损失。自从2017以来,NBA的赞助商中,中国的赞助商每年都维持在4-8个,总共贡献了NBA总收入的8%-10%。而随着莫雷事件的白热化,浦发银行、李宁、你我贷等多家品牌宣布停止与火箭队、NBA合作后,vivo也在近日发表相关声明。事实上,火箭曾经一度设想将中国赞助商数量增加到12个,从而将总收入比重提升一倍。而现如今众多赞助商纷纷撤离,NBA的美好设想基本就落空了。

此次莫雷事件不仅重创了NBA,也殃及到了球员。NBA在国内遭封杀的形势,NBA球星代言的国内大品牌也将受到波及,这些球星们已经失去了在中国市场的号召力,其商业价值也将荡然无存。

所以中国市场对于NBA来说是不能忽视的存在,尽管中国市场仅占NBA总收入的10%,但经过三十年的发展,中国在NBA的布局中不仅是一块捞钱市场,更是打开亚洲市场的最佳场所。而NBA到如今之所以没有道歉和止损,还是因为NBA的90%的收益还是美国本土,因而他们更不敢为那10%利益而丢掉90%的利益。但不解决这个问题,那么一旦失去中国市场,将会导致连锁反应,球员年薪肯定会下降,一旦球员接受不了,就会导致新的一轮停摆事件,届时NBA将损失更加惨重。

腾讯体育等成蝴蝶效应受害者

而在此次莫雷事件中,受害者无疑就是腾讯体育。在继中央广播电视台央视体育频道宣布暂停NBA季前赛的转播后,腾讯体育也宣布暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。然而对腾讯体育而言,不只是简单地声明表态,而是实实在在的经济损失。要知道腾讯体育刚不久和NBA签约5年15亿美金的续约协议。

据统计,在腾讯体育平台观看NBA赛事直播的人数达到了5亿人次,直接创造了中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数之最的记录。而现如今腾讯体育停播NBA,直接导致用户的会员费、广告费、直播间礼物打赏以及NBA转播权可以带来的这些收益统统消失。

不仅如此,此次事件引出的停播潮更是带来一系列的蝴蝶效应:长期以来靠报道、分析NBA养家糊口的记者、作者、评论员、解说员等等相关从业人员将出现工作荒。前ESPN记者袁方在微博里写道,“……眼看着自己追随多年的热爱和寄托甚至是辛勤工作换来的蓬勃发展有可能遭到重创。难过,担忧,焦虑,痛心,无奈。

而另一个被殃及到的便是凭借篮球文化起家的网络社区虎扑,此次停播的影响便是其流量的下降。要知道NBA在虎扑的影响一直都是一枝独秀的,而在失去了央视和腾讯体育这两个最方便快捷的NBA观赛渠道,势必会影响到虎扑用户的活跃程度。例如,现如今在虎扑NBA中的“湿乎乎的话题”热度达到了6千多万,而对应的足球中的热度最高才2百多万,可见虎扑中NBA所在的比重不可谓不大!

当然,更多的影响还尚不明确。毕竟,在暂停转播以外,中国方面对NBA的封杀到底会延伸到哪个层面、NBA球星在中国的活动是否会受到影响,目前仍未可知。

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